Перейти к TimePad.ru — сервису для организаторов событий

Об этом блоге

Вы читаете блог TimePad – самого популярного в России сервиса для организации мероприятий. Здесь мы делимся знаниями в сфере event-менеджмента, полезными инструментами и ссылками, а также рассказываем о новых возможностях ресурса. Все советы основаны на опыте 60 000 организаторов, которые доверяют TimePad. Оставайтесь в курсе!

Подпишитесь на рассылку

Ежемесячные письма с новостями сервиса и полезными инструментами для организаторов мероприятий.

Блог

Учим Wi-Fi приносить пользу для бизнеса: идентификация пользователей и маркетинговые решения
18th Сентябрь 2017, 14:22, admin пока нет комментариев

Компания Hot WiFi устанавливает систему сбора информации о пользователях гостевых WiFi-сетей на мероприятиях. Это помогает организаторам узнавать свою целевую аудиторию, анализировать информацию о своих клиентах, проводить маркетинговые активности и приглашать участников на новые события.

Передаем слово генеральному директору Hot WiFi — Дмитрию Степаненко, который делится кейсами настройки умного WiFi на мероприятиях разных тематик и масштабов.

Преимуществами Hot WiFi являются маркетинговые возможности, которые позволяют получить и собрать информацию о гостях мероприятия. Перед подключением к Wi-Fi сети посетители расскажут о мероприятии своим друзьям, подпишутся на группу в социальных сетях, ознакомятся с предложениями на сайте, поучаствуют в опросах — для каждого мероприятия мы предлагаем персональный набор инструментов.

Делимся наиболее успешными примерами, которыми гордимся и которыми довольны заказчики.


YOTA на ВТБ Арене — Чемпионат по Dota 2

Один из очень масштабных проектов, на котором задачей Hot WiFi был сбор информации об участниках мероприятия. Мы полностью проанализировали и сегментировали аудиторию из 20 000 гостей. Информация о 18 000 гостей была собрана в базы для таргетированной рекламы и email-рассылок.

Если попытаться собрать аудиторию «геймеров» для таргетированной рекламы из 18 000 человек стандартными маркетинговыми методами, получить настолько узкую выборку целевой аудитории будет весьма затруднительно. Именно поэтому продукт Hot WiFi для мероприятий — это единственный способ собрать аудиторию для запуска таргетированной рекламы точно, доступно и быстро.

Hot WiFi интегрирован с Яндекс.Директ и MyTarget, что позволяет сразу в личном кабинете настраивать на аудиторию таргетированную рекламу и собирать look-a-like аудитории.

Итоги кейса:

20 000 человек — посетили чемпионат по Dota 2.

18 000 человек — совершили авторизацию в сети WiFi и просмотрели рекламные материалы организаторов.

18 000 человек — аудитория «геймеров», собранная в базы и подготовленная для таргетированной рекламы и рассылок.


Маркет Еды

Фуд Маркет традиционно является площадкой для тестирования новых гастропроектов. Перед Hot WiFi стояли несколько задач: организация WiFi-зоны для сотрудников, подключение касс, а также доступ в интернет для посетителей. Одной из основных задач было повысить трафик на сайт и увеличить количество установок приложения.

Справиться с этой задачей решили так: после авторизации в сети WiFi, пользователю предлагалось установить официальное приложение, после чего открывался сайт Фуд Маркета или, выборочно, форма опроса.

За 6 месяцев работы на мероприятии, были получены отличные результаты: каждый день до 5000 гостей просматривали рекламный баннер, более трети из них прошли опросы и оставили обратную связь, и каждый десятый гость установил приложение.

В итоге, без дополнительных затрат, целевая аудитория совершила более 380 установок приложения. Собранную информацию можно использовать для настройки таргетированной рекламы в соц. сетях, проведении e-mail и sms рассылки.

Итоги кейса:

6 месяцев — каждую неделю, на выходных работала выставка и WiFi сеть на ней

5000 человек — просматривали рекламу на каждом мероприятии

5000 человек — собранная база целевой аудитории

1500 человек — прошли опросы и оставили обратную связь

Более 380 установок приложения — совершила целевая аудитория


Одноклассники

Одноклассники и Hot WiFi провели вместе 7 мероприятий в 7 городах. На первом событии организаторы собирали информацию о гостях, проводили идентификацию чтобы обеспечить постановление правительства РФ № 758 и № 801, и продвигали официальное приложение «Одноклассники». При подключении к сети, гостям транслировался баннер с предложением авторизоваться через Одноклассники и получить безлимитный доступ в интернет, либо авторизоваться по номеру телефона или Email и получить доступ, но только на 20 минут. За время мероприятия рекламную страницу просмотрели более 5000 человек, установку совершил каждый второй гость.

На следующих мероприятиях Одноклассники и Hot WiFi продвигали новое приложение для онлайн-трансляций — OK Live. При авторизации пользователь видел рекламу нового приложения и предложение опробовать его на ближайшем стенде. На мероприятиях был организован стенд с WiFi зоной, где любой мог быстро скачать приложение и провести качественную трансляцию. О других прошедших мероприятиях читайте в блоге.Таким образом целевая аудитория без дополнительных затрат совершила более 2500 установок приложения и регистраций в соцсети.

Итоги кейса:

5000 человек — просмотрели рекламную стартовую страницу

5000 человек — новых пользователей соц. сети одноклассники

2500 установок приложения — совершили гости мероприятия

2000 трансляций — совершили гости через приложение OK Live


Музыкальный фестиваль «Нашествие»

Мы смогли настроить качественную Wi-Fi сеть и провести доступ в интернет даже в поле в Тверской области. При работе на загородном фестивале «Нашествие» стояла задача обеспечить Wi-Fi сетью участников мероприятия. С фестивалем «Нашествие» команда Hot WiFi не только поставила сеть и настроила интернет, но и собрала информацию о гостях, а также увеличила количество подписчиков официального сообщества фестиваля.

Каждая сторона осталась довольна: пользователи всегда имели под рукой бесплатный и быстрый WiFi, а организаторы получили более 2 000 новых целевых подписчиков в официальное сообщество фестиваля.

Итоги кейса:

200 000 человек — посетили фестиваль

100 000 человек — увидели стартовую заставку с рекламой

2000 установок приложения — совершили гости за время проведения фестиваля


GASTREET

Мероприятие было посвящено ресторанной индустрии и проходило в Сочи. В нём участвовало более 3000 рестораторов. Было необходимо построить WiFi-зону на масштабной площадке со множеством объектов, увеличить количество установок официального приложения и собрать информацию о гостях.

При подключении к WiFi сети, пользователям показывалась карта с навигацией и расписанием мероприятий. Итого за несколько дней мы идентифицировали 3000 рестораторов, выполнив постановление правительства РФ № 758 и № 801 об обязательной идентификации пользователей публичных Wi-Fi сетей. А также собрали базу из 1700 участников, из них каждый второй установил приложение.

Итоги кейса:

3000 человек — рестораторов и представителей HoReCa сферы посетили мероприятие

3000 человек — были идентифицированы согласно постановлению

1700 человек — собранная база рестораторов и представителей HoReCa


Подводя итоги, можно выделить основные задачи, которые Hot WiFi помогает решать на мероприятиях:

1 — провести опрос любой сложности. Пользователи дадут ответы на интересующие вас вопросы, после чего смогут получить доступ к безлимитному интернету

2 — продвинуть мобильное приложение. Перед тем как войти в интернет, пользователю необходимо установить приложение

4 — увеличить количество подписчиков и охват в соц. сетях. Перед выходом в интернет пользователь поделится информацией о мероприятии с друзьями и вступит в сообщество.

5 — собрать информацию о гостях. Каждый пользователь попадает в базу с которой можно работать, проводить исследования аудитории и настраивать рекламу.

6 — настроить интернет в любой точке мира. От торгового центра до загородного фестиваля — мы поможем настроить беспроводную стабильную WiFi сеть.

Можно просто дать посетителям мероприятия доступ в интернет, а можно вовлекать аудиторию, собирать маркетинговую информацию, повышать посещаемость сайта и соц. сетей, и настраивать рекламу. Hot WiFi решает все эти задачи — обеспечивает площадки качественным интернетом, помогает с рекламной поддержкой партнеров события и сбором информации о посетителях для маркетинговых кампаний.

Подключить систему и настроить опросы на своём мероприятии, вы можете оставив заявку!