Советы

Чек-лист: как продвигать событие через Facebook-мероприятия

6 ноября
4177
Для новичков

Поделиться:

Социальные сети — один из самых мощных инструментов для продвижения мероприятий. Рассказываем о том, как раскрутить событие на Facebook в четыре шага.

Шаг 1. Подготовка Facebook-события

Заполните всю информацию, сделайте понятные описания, добавьте ссылки на покупку билетов через Timepad или подключите виджет в самом Facebook. Не забудьте о других важных полях: место проведения мероприятия, дата, время, категория события, ключевые слова.

ОбложкаРазмер обложки: 1920×1080 пикселей.
НазваниеКороткое и понятное, рекомендуемый размер — 45
символов.
ОписаниеПростое и лаконичное, желательно от 500 до 1500
символов.
БилетыСсылка на покупку билетов. Не забудьте сокращать ссылки.
ОрганизаторыДобавьте всех соорганизаторов мероприятия, чтобы
Facebook рекомендовал ваш ивент большему числу
пользователей.
Ключевые словаТема, жанр и другие теги, по которым Facebook может
рекомендовать ваш ивент пользователям. Проставляются в
описании события. Например, «concert», «music», «sport» и
так далее.
Модерация постовПодключите эту функцию, чтобы на вашей странице не
было спам-сообщений. Вы сможете контролировать
контент, который пробуют опубликовать участники события.
РазмещениеПоместите вкладку «Мероприятия» вверху вашей
страницы, чтобы пользователи смогли их увидеть. Ваша
страница > Настройки > Изменить страницу > (прокрутите
вниз до списка вкладок)
Обложка
Размер обложки: 1920×1080 пикселей.
Название
Короткое и понятное, рекомендуемый размер — 45
символов.
Описание
Простое и лаконичное, желательно от 500 до 1500
символов.
Билеты
Ссылка на покупку билетов. Не забудьте сокращать ссылки.
Организаторы
Добавьте всех соорганизаторов мероприятия, чтобы
Facebook рекомендовал ваш ивент большему числу
пользователей.
Ключевые слова
Тема, жанр и другие теги, по которым Facebook может
рекомендовать ваш ивент пользователям. Проставляются в
описании события. Например, «concert», «music», «sport» и
так далее.
Модерация постов
Подключите эту функцию, чтобы на вашей странице не
было спам-сообщений. Вы сможете контролировать
контент, который пробуют опубликовать участники события.
Размещение
Поместите вкладку «Мероприятия» вверху вашей
страницы, чтобы пользователи смогли их увидеть. Ваша
страница > Настройки > Изменить страницу > (прокрутите
вниз до списка вкладок)

Шаг 2. Публикация контента

Заинтересуйте пользователей своим событием и мотивируйте их купить билет. Делайте посты 1-2 раза в неделю в начале продвижения, а за 1-2 недели до мероприятия старайтесь выпускать посты каждый день, либо через день.

5 обязательных видов постов:

  1. Посты-напоминания о дате события, отсчет времени до начала события, чтобы мотивировать подписчиков покупать билеты.
  2. Посты о спикерах. Объясните, чем каждый из них интересен, уникален, почему важно их послушать: творчество, интервью, видео с предыдущих выступлений.
  3. Варианты билетов (групповые пакеты, пакеты с посещением мастер-классов, vip, распродажи, промокоды, предварительная продажа по низкой цене и т. д.) и цены на них, которые могут меняться со временем. Напоминайте пользователям, сколько каких билетов осталось.
  4. Программа мероприятия. Список тем, мастер-классов, отдельных тематических блоков по дням.
  5. Место проведения — где это, как добраться, как выбрать билеты, где припарковаться. 

Шаг 3. Привлечение пользователей

Распространите информацию о вашем мероприятии: расскажите о событии на вашей странице, запустите рекламу. 

Бесплатное продвижение

СоорганизаторыЧем больше у ивента со-организаторов, тем больше
Facebook будет рекомендовать его пользователям.
ДрузьяПригласите в ваше мероприятие друзей.
ПостингНа странице организатора, в группы, похожие по тематике, в
свои мероприятия и в мероприятия других
организаторов, которые похожи на ваши.
КалендарьДобавьте на вашу страницу календарь событий. На
странице будут показаны первые 3.
QR-кодыЕсли вы продвигаете событие оффлайн (постеры,
билборды), используйте функцию создания QR-кода
для страницы, чтобы на ваше событие могли подписаться.
КонкурсыОрганизуйте конкурс для подписчиков, чтобы повысить
вовлеченность, но не забудьте ознакомиться с правилами
Facebook.
Соорганизаторы
Чем больше у ивента со-организаторов, тем больше
Facebook будет рекомендовать его пользователям.
Друзья
Пригласите в ваше мероприятие друзей.
Постинг
На странице организатора, в группы, похожие по тематике, в
свои мероприятия и в мероприятия других
организаторов, которые похожи на ваши.
Календарь
Добавьте на вашу страницу календарь событий. На
странице будут показаны первые 3.
QR-коды
Если вы продвигаете событие оффлайн (постеры,
билборды), используйте функцию создания QR-кода
для страницы, чтобы на ваше событие могли подписаться.
Конкурсы
Организуйте конкурс для подписчиков, чтобы повысить
вовлеченность, но не забудьте ознакомиться с правилами
Facebook.

Платное продвижение

 

Как самостоятельно настроить и запустить рекламу в Facebook:

  1. Выбрать тип рекламы.
  2. Подобрать аудиторию.
  3. Подобрать интересы аудитории для рекламы Event Response.
  4. Выбрать место размещения рекламы.
  5. Рассчитать бюджет.
  6. Создать креативы.

 

Узнайте, как запустить рекламу в пару кликов на сайте Event Marketing Toolbox.

Шаг 4. Работа с метриками

Отслеживайте с помощью метрик, какая часть продвижения работает хорошо, а какую нужно улучшить.

5 советов по работе с метриками:

  1. Принимайте решения на основании метрик.
  2. Изучайте метрики в динамике, а не просто итоговые числа.
  3. Смотрите на метрики регулярно — хотя бы раз в неделю.
  4. Начинайте с общих метрик.
  5. Изучайте детально, что работает, а что нет в контенте и рекламе. Корректируйте по необходимости.

 

Какие основные метрики важно отслеживать:

  • Подписчики события. 
  • Переходы на сайт события.
  • Количество купленных билетов/регистраций/кликов. 
  • Цена за действие (покупка, переход на сайт, вступление, регистрация и так далее).
  • Количество показов вашей рекламы (это поможет понять откручивается ли ваша рекламная кампания или нет).
  • Потраченный бюджет. Важно следить за тратами на рекламу.

Подробнее о продвижении событий Facebook событий можно узнать здесь. 

Продвигаете мероприятия в Facebook иначе? Расскажите в комментариях, какие пункты мы упустили, и поделитесь интересным кейсом!